💰 ТВ-спонсорство повышает отдачу в 2,5 раза
Исследование группы агентств Starlink показало, что телевизионное спонсорство – самый стабильный и растущий сегмент ТВ-рекламы, обеспечивающий прямую финансовую отдачу.
Объем спонсорских интеграций почти не изменился (-0,2%), в то время как заставки сократились (-8,7%).
Спонсорство – единственный сегмент, где число рекламодателей выросло (+3,7%). Этот формат наиболее популярен среди среднего и малого бизнеса (МСП).
Исследования впервые показали реальную бизнес-отдачу. Каждый рубль, вложенный в ТВ-спонсорство, приносит в среднем 2,5 руб. валовой выручки.
Около 70% проектов имеют положительную отдачу (ROAS от 1,2 до 3,9), а самые успешные кейсы приносят четыре рубля и более за рубль.
Интеграции выбирают производственный бизнес (FMCG, фармацевтика) и сервисные компании. Формат позволяет нативно встроить продукт в сюжет, раскрыть ценности и сформировать лояльность, что является ключевым для имиджевых брендов.
