🛒 НРА хочет монополизировать онлайн-рекламу
Национальный рекламный альянс (НРА), уже являющийся единственным продавцом рекламы на федеральном ТВ, предложил создать «единого селлера» для интернет-вещания телеканалов (Connected TV, CTV) через платформу «Витрина ТВ».
Цель инициативы – упрощение закупок для крупных рекламодателей: достаточно будет одного контракта.
Однако участники рынка опасаются монополизации. Эксперты предупреждают, что централизация продаж может привести к росту цен (по аналогии с действиями НРА на эфирном ТВ) и утрате гибкости. Это, по их мнению, замедлит развитие технологий таргетинга и инноваций на молодом рынке CTV и приведет к «телевизации» digital-рекламы.
Противники идеи считают, что бренды могут начать перераспределять бюджеты в другие, более гибкие форматы онлайн-видео, чтобы избежать диктата цен и условий. НРА пока не раскрывает деталей своего предложения.
