🛍 Реклама в новостях превосходит ожидания
Согласно глобальному исследованию платформы DoubleVerify, новостной контент стал высокоэффективной средой для рекламодателей.
60% маркетологов сообщили, что размещение в новостных средах превосходит их стандартные базовые показатели эффективности кампаний.
Подавляющее большинство маркетологов не считают новости неподходящей средой для рекламы. 95% считают подходящими «мягкие» новости (спорт, погода), а 84-88% – текущие и экстренные.
53% маркетологов уже инвестируют в новости, выделяя в среднем 28% своих бюджетов, и еще 28% планируют начать инвестировать. Объем показов рекламы у крупных новостных издателей вырос на 58% в первой половине 2025 года.
Самым большим препятствием для увеличения инвестиций остаются опасения по поводу появления рекламы рядом с негативными или потенциально противоречивыми темами. При этом рекламные агентства более чувствительны к этим темам, чем сами бренды.
