👁 Зрители внимательно смотрят 80% рекламного ролика
Исследование Amplified и VFC (альянс австралийских стриминговых платформ) показало: на стриминговых сервисах (CTV) почти 80% рекламного ролика просматривается внимательно, в то время как в других цифровых средах этот показатель – около 20%.
Реклама на стримингах демонстрирует 59% активного внимания и 20% пассивного внимания, что дает суммарные 79%.
Также на стримингах внимание остается стабильно высоким на протяжении всего ролика. В соцсетях внимание к 15-секундному ролику падает с 75% до 25% уже через 4 секунды
По внимательности стриминг-видео превосходит мобильный YouTube на 66%, линейное ТВ – на 80%, а рекламу в скроллящихся соцсетях – на 123%. Его обгоняют только кинотеатры.
Аудитория выбирает контент на стримингах более сознательно и смотрит его внимательнее, включая рекламу.
Эксперты подчеркивают, что это дает рекламодателям уверенность в том, что их рекламное сообщение будет досмотрено полностью, а не только первые секунды.
