🇩🇰 Традиционное ТВ в Дании теряет позиции
Доля традиционного телевидения в Дании упала до нового минимума, составив всего 35% от общего объема видеопотребления. Согласно анализу Mediavision, аудитория продолжает массово переходить в онлайн.
Среднесуточный просмотр традиционного ТВ сократился более чем на 10 минут на человека за год. Стриминговые сервисы и социальное видео теперь занимают 65% всего просмотра.
Переход наиболее выражен среди молодых зрителей, где одни только видео в соцсетях уже обогнали традиционное ТВ.
Параллельно рынок подписок на стриминг продолжает расти: осенью 2025 года зафиксировано рекордные 5,3 млн платных подписок. Большую часть этого роста обеспечивают глобальные сервисы.
Быстрое перераспределение аудитории создает значительные проблемы для вещателей и рекламодателей. «Победителями» в условиях глобализации станут те, кто сможет эффективно захватить аудиторию в онлайне и адаптировать контентные стратегии к новым привычкам просмотра.
