📐 HbbTV спасет от монополии платформ
На конференции asi 2025 эксперты обсудили главную проблему индустрии – фрагментацию аудитории.
Традиционные методы измерения не справляются с миксом из эфирного ТВ, стримингов и приложений, а данные часто остаются «заперты» внутри операционных систем Apple, Google или Samsung.
В этой ситуации открытый стандарт HbbTV, который в Европе доступен более чем в 100 млн домохозяйств, становится ключевым инструментом для возвращения прозрачности и точности данных.
В отличие от закрытых систем, он работает горизонтально на устройствах разных производителей и позволяет учитывать зрителей даже небольших региональных каналов, которые часто выпадают из традиционных панельных исследований.
К 2026 году ожидается до 20 млн устройств с поддержкой спецификации HbbTV-TA, которая позволяет заменять ролики в эфире с точностью до кадра. Это дает вещателям возможность сохранять контроль над своими данными, не полагаясь на посредников в лице глобальных техгигантов.
