📺 ТВ возвращает лидерство в связке с ИИ
Рекламодатели входят в 2026 год с небывалым оптимизмом. После лет экономии бюджеты снова растут, а стратегии становятся более дерзкими и интегрированными.
Согласно исследованию Tatari, главным трендом года станет превращение ТВ из «старого медиа» в мощный инструмент цифрового маркетинга.
83% брендов уверены в эффективности ТВ в 2026 году. Теперь его оценивают не по охватам, а по измеримым метрикам и влиянию на поисковые запросы и соцсети.
Расходы на рекламу в стриминговых сервисах уже составляют 40% от всего ТВ-бюджета и обгонят классическое ТВ к 2027 году.
57% компаний отказываются от жестких годовых контрактов в пользу еженедельного планирования, как в контекстной рекламе.
86% рекламодателей пока не готовы доверять нейросетям создание роликов целиком, но активно используют ИИ для анализа данных и автоматизации продакшена.
ТВ больше не конкурирует с Google и TikTok за бюджет, а работает с ними в единой связке, усиливая отдачу от вложений.
