🇮🇹 В Италии стриминг побеждает эфир
Телевизионный рынок Италии к концу 2025 года достигнет объема в €8,97 млрд, показав рост на 2,2%.
По прогнозам ITMedia Consulting, уже в 2026 году индустрия впервые пробьет отметку в €9 млрд благодаря экспансии онлайн-сервисов.
Доходы от классической ТВ-рекламы падают, в то время как онлайн-сегмент в стриминге вырос почти на 30%.
Netflix удерживает 29% рынка, за ним следуют Prime Video (25%) и Disney+ (16%). Число подписчиков в стране приближается к 20 млн.
Доля традиционных вещателей (Rai, Mediaset и Sky) рухнула с 90% в 2018 году до 67% сегодня.
Платное ТВ теперь охватывает две трети домохозяйств, а широкополосное телевидение к 2027 году станет основным способом просмотра для 64% итальянских семей.
