📺 На следующий год запланирована ТВ-революция
К 2026 году рекламный рынок ТВ трансформируется: на смену охватам приходят культурная релевантность и голос. Эксперты индустрии CTV выделили ключевые мировые тренды.
📌 Поиск уходит в прошлое. Реклама будет адаптироваться под голосовые команды, превращая запрос рецепта в точку гиперлокальных продаж.
📌 ИИ станет эффективным только в руках команд с «живым опытом». Бренды, сохранившие экспертов по разнообразию, смогут обучать нейросети распознавать нюансы культур и избегать шаблонов.
📌 Формат TikTok и YouTube станет «входной дверью» открытого интернета. Короткие ролики вытеснят статику даже на главных страницах медиа-холдингов.
📌 Путь потребителей станет хаотичным и эмоциональным. Маркетологи перестанут ждать рациональных действий и начнут работать с «цифровыми отпечатками» настроений.
📌 Для поколения Alpha и зумеров социальные сети окончательно заменят ТВ, заставляя традиционных вещателей внедрять креаторские модели контента, чтобы остаться в игре.
