▶️ Медиарынок перешел от гонки за охватами к битве за доверие
По мнению экспертов российской медиаиндустрии, 2025 год закрепил ее переход к фазе «управляемой эффективности».
На фоне высокой медиаинфляции и фрагментации внимания фокус сместился с поиска новых пользователей на удержание существующих внутри экосистем.
🔅Сегмент Retail Media вырос на 50%, до 570 млрд руб. Данные о покупках стали эффективнее традиционной рекламы.
🔅71% компаний внедрили генеративный ИИ. Нейросети теперь не только создают контент, но и оптимизируют бюджеты в реальном времени.
🔅После спада телесмотрение стабилизировалось, а инвестиции в ТВ выросли на 20% (до 263 млрд руб.). Бизнес ценит ТВ за предсказуемый охват (90-95%) и доверие.
🔅YouTube потерял 67% времени пользователей, в то время как Rutube вырос в 4 раза, а VK – на 34%.
🔅Главным итогом года стала победа «экономики внимания»: выигрывают те, кто предлагает бесшовный опыт, персонализацию и честную коммуникацию.
