⚖️ Медиарынок нащупал новый баланс
Российский медиаландшафт к концу 2025 года пришел к важной точке перелома.
Согласно обзору группы «Родная речь», эпоха резкого падения телесмотрения завершилась, а интерес к онлайн-видео начал снижаться.
Если в 2024 году падение телесмотрения составляло 7% в год, то к ноябрю 2025-го оно замедлилось до 2%. Среди молодежи (12-24 года) в отдельные месяцы даже фиксируется рост.
Замедление YouTube стало драйвером возврата аудитории к ТВ. При этом Rutube, несмотря на рост, пока вдвое отстает от пиковых показателей YouTube.
Общее время в сети сократилось на 3% (до 4 ч 46 мин), в то время как время у ТВ (3 ч 27 мин) падает медленнее. Разрыв между экранами сокращается.
Инвестиции в ТВ-рекламу в 2025 году вырастут на 10%. На ТВ активно возвращаются крупнейшие игроки: Wildberries, ВТБ и «Авито».
Борьба за внимание пользователя перешла из онлайна обратно в «гостиную» – качественный ТВ-контент снова в дефиците и цене.
