👸 Disney оденет своих принцесс в люкс

Компания планирует перевести бренд из категории детских игрушек в сегмент премиальных товаров для взрослых, охватывая моду, ювелирные украшения и декор для дома.

В рамках Недели моды в Париже будет представлена коллекционная кукла Золушки, созданная совместно с домом Viktor&Rolf. Тираж строго ограничен.

Запускается эксклюзивная коллекция украшений от Pandora с выращенными в лаборатории бриллиантами.

Disney расширяет присутствие в категориях косметики (коллаборация с Bath & Body Works) и дорогого интерьерного декора.

В компании подчеркивают: принцессы взрослеют вместе со своей аудиторией. Теперь это не просто персонажи мультфильмов, а лайфстайл-иконы. Фокус на премиальный рынок обеспечит бренду более высокую маржинальность и культурную актуальность вне зависимости от кинопремьер.