В мире
📊 Абоненты платного ТВ растут медленно, а чеки – быстро
Аналитики «ТМТ Консалтинг» представили на выставке CSTB 2026 предварительные итоги года для рынка платного телевидения в РФ.
Несмотря на давление стримингов, классическое ТВ удерживает позиции и даже наращивает доходы.
Ключевые цифры за 2025 год:
📌 платным ТВ пользуются 71% домохозяйств (46,7 млн подключений);
📌 доходы выросли на 5,6%, достигнув 113,9 млрд рублей;
📌 средний чек (ARPU) увеличился до 204 руб. в месяц (+10 руб.). Сильнее всего тарифы выросли в кабельных сетях.
Классическое ТВ и стриминги не убивают друг друга, а вступают в симбиоз. Проникновение платных видеосервисов достигло 36% (23,1 млн домохозяйств), при этом в среднем одна семья оплачивает сразу 3,4 подписки. Зрители просто комбинируют привычные каналы с онлайн-новинками.
Главный тренд – миграция аудитории в IPTV и пакетные предложения «интернет + ТВ». Спутник остается незаменимым для регионов, а основной прирост абонбазы идет из пригородов и малых городов.
