📺 Рынок Smart TV в РФ переживает бурный рост и атаку ботов
В 2025 году сегмент Connected TV (CTV) в России окончательно повзрослел. На форуме CSTB.Pro.Media 2026 эксперты констатировали: умные телевизоры есть уже в 67% домохозяйств, а рекламодатели перестали воспринимать этот канал как эксперимент.
Рынок перешел от подсчета «железа» к анализу реальных зрителей. Теперь система учитывает коллективный просмотр (когда у экрана вся семья), что сделало данные сопоставимыми с классическим ТВ.
Рост идет не за счет новых покупок, а за счет времени, которое люди проводят в приложениях Smart TV, смотря контент тогда, когда им удобно.
Классический таргетинг в CTV невозможен, что остается главным барьером для брендов при сегментации аудитории.
Взрывной интерес к рынку привлек кибермошенников. По оценкам Getads, до 40% рекламных бюджетов уходит злоумышленникам. Боты мастерски имитируют работу легальных приложений и подменяют ID площадок. Рекламодатели вместо премиального трафика покупают «пустышку», что бьет по прозрачности всего рынка.
