📺 Рынок Smart TV в РФ переживает бурный рост и атаку ботов

Рынок перешел от подсчета «железа» к анализу реальных зрителей. Теперь система учитывает коллективный просмотр (когда у экрана вся семья), что сделало данные сопоставимыми с классическим ТВ.

Рост идет не за счет новых покупок, а за счет времени, которое люди проводят в приложениях Smart TV, смотря контент тогда, когда им удобно.

Классический таргетинг в CTV невозможен, что остается главным барьером для брендов при сегментации аудитории.

Взрывной интерес к рынку привлек кибермошенников. По оценкам Getads, до 40% рекламных бюджетов уходит злоумышленникам. Боты мастерски имитируют работу легальных приложений и подменяют ID площадок. Рекламодатели вместо премиального трафика покупают «пустышку», что бьет по прозрачности всего рынка.