👁 Блокбастеры удерживают «ленивых» зрителей
Аналитики Digital i выяснили, какой контент спасает стриминги от потери аудитории.
Главной зоной риска являются «редкие» зрители (light viewers), которые тратят на просмотр менее 50 мин. в день. Оказалось, что их удерживают не элитарные драмы, а «понятный» контент.
На Disney+ такие хиты, как «Дэдпул и Росомаха» и «Фокус-покус 2», привлекли более 30% «редких» зрителей. Это «страховочная сетка», которая дает повод не отменять подписку.
На HBO Max хит «Одни из нас» собрал 19 млн зрителей, но лишь 21% из них были из зоны риска. В то же время скромный мультфильм «Поток» привлек 35% «ленивой» аудитории.
Рождественские игры NFL на Netflix привлекли 33 млн человек, из которых 30% – неактивные пользователи. Прямые эфиры заманивают их на платформу, а возвращающиеся хиты заставляют остаться.
Эксперты называют это «контентом с низким трением»: когда пользователю не нужно мучительно выбирать, что посмотреть, он выбирает знакомое имя и остается в сервисе.
