📱 Микро-драмы – новый гейминг
На форуме Mip London 2026 эксперты раскрыли шокирующую экономику индустрии микро-сериалов.
Оказалось, что платформы короткого контента тратят до 90% бюджета на рекламу, а не на производство. Сектор окончательно превратился в бизнес по «захвату пользователей», почти не отличимый от мобильных игр.
Маркетинг важнее кино: успех зависит от тысяч вариаций трейлеров в соцсетях. Стоимость привлечения одного зрителя достигает $20-30, поэтому компании используют ИИ для автоматизации создания промо-роликов.
Микро-платежи: вместо подписок зрители платят за разблокировку каждой серии (1-2 минуты). Это копирует модель монетизации в играх.
Смартфон – главный экран: 75% всего видео в мире теперь потребляется с мобильных устройств, что делает формат «вертикальных драм» идеальным для рынка.
Несмотря на рекламные аппетиты, жанры эволюционируют: платформы уходят от дешевых мелодрам к триллерам и тру-крайму, привлекая топовых авторов.
