🎯 CTV-реклама переходит от гипертаргетинга к анализу контента
Слепой аудиторный таргетинг в Connected TV (CTV) становится неактуален. Долгое время рынок выбирал между широким охватом традиционного ТВ и точностью диджитала.
- Все новости
- Медиабаза
- В мире
- В России
- Аналитика
Новости
👁 Онлайн-кинотеатры размывают границы традиционного ТВ
Аудитория онлайн-кинотеатров в России продолжает трансформировать привычки медиапотребления. Согласно сентябрьскому исследованию холдинга «Ромир» (выборка – 1,5 тыс. человек по методике GRI), доля россиян, смотрящих видеоконтент исключительно через стриминговые сервисы, за год увеличилась на 4 п.п. и составила 21%.
▶️ Телевидение по законам интернета: как и зачем вещателям запускать FAST-каналы
Традиционное телевидение переживает трансформацию, суть которой можно сформулировать фразой: медиапотребление уходит в цифровую среду, и классическое вещание вынуждено перенимать логику работы интернета.
〽️ Российский рекламный рынок замедляет темпы
По итогам I полугодия 2026 года отечественный рекламный рынок продолжает удерживать позитивную динамику, однако темпы роста существенно замедлились.
🎦 Кинорынок СНГ установил пятилетний рекорд
I полугодие 2026 года стало для кинопроката стран СНГ периодом мощного восстановления. Совокупные кассовые сборы восьми рынков региона (по данным системы Rentrak) выросли на 14,9% год к году, достигнув 7,69 млрд руб.
📊 Стандартные метрики занижают вклад ТВ
Перформанс-маркетинг приучил рынок к быстрым прозрачным метрикам и отклику «здесь и сейчас». На этом фоне традиционное и подключенное телевидение (CTV) оказывается в уязвимом положении: значительная часть его эффекта проявляется с задержкой или приписывается цифровым каналам в нижней части воронки.
🧮 Рынок наземной доставки видеосигнала остается без независимой оценки
Оценка роста рынка наземной доставки видеосигнала за последние четыре года менялась радикально: от 40% до скромных 3-4%, которые прогнозируются на 2026 год.
💲 Медиарынок на пороге 2 трлн руб.
Согласно обновленному прогнозу группы «Родная речь», озвученному старшим вице-президентом Сергеем Белоглазовым на вебинаре «Изменение медиаландшафта», в 2027 году объем медиарынка вырастет на 7-19% и достигнет 2-2,1 трлн руб. Без учета сегмента ретейл-медиа динамика окажется более скромной – рост на 5-10% (до 1-1,3 трлн руб.).
▶️ Онлайн-просмотр забирает половину мобильного трафика в РФ
Российские пользователи все активнее потребляют видеоконтент «на ходу». По данным совместного исследования «МегаФона» и «Кинопоиска», в августе 2026 года на онлайн-видео пришлось 47% всего мобильного интернет-трафика в стране. В среднем один абонент расходует на ролики, фильмы и сериалы около 20 Гб в месяц.
🛍 На CTV приходится больше половины показов премиальной видеорекламы
Сегмент Connected TV (CTV) закрепил за собой статус главного драйвера рынка премиальной видеорекламы в Европе.